De acuerdo con la compañía, Purevideo es el primer motor de búsqueda del mercado para contenidos de vídeo. No ha sido casualidad que la iniciativa naciera donde lo ha hecho, y que detrás del buscador están dos importantes web sites de vídeo como StupidVideos y GrindTV, primeros interesados en poder indexar sus contenidos para que los usuarios puedan buscarlos fácilmente como suelen hacer con los de texto.

La tecnología propietaria de análisis empleada mostrará a los usuarios los rankings de las búsquedas, una imagen estática del vídeo y el enlace al web site de destino donde el contenido está hospedado. La iniciativa, que se encuentra en fase Beta, ya trabaja con los contenidos de MySpace, Rolling Stone, AOL Music, ESPN, Fox Sports, Comedy Central, YouTube, Break.com, CNN y Business Week, clasificándolos por las categorías de música, deportes, comedia, entretenimiento y noticias.